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Presupuesto de Marketing

El presupuesto de marketing es una de las principales actividades que tienen las empresas nuevas en los negocios para hacerse conocer. Gracias a que con esto su imagen publicitaria puede crear un atractivo visual en los clientes a la hora de realizar una compra.

El marketing es una arma de doble filo del cual las empresas deben tener cuidado y buscar profesionales para su actividad. Esto se debe a que un mal manejo de marketing puede dañar las finanzas e imagen de la empresa al público.

¿Qué es el Presupuesto de Marketing?

El presupuesto de marketing es un plan detallado por parte del departamento de publicidad y el de finanzas para la promoción de un nuevo producto. En tiempos actuales con tantas empresas compitiendo el presupuesto de marketing se hace valioso para destacar entre tanta multitud.

Este presupuesto debe realizarse en conjunto con un experto de marketing para establecer el plan de mercadeo basándonos en el mercado actual. O si la empresa tiene cierto tiempo en el mercado pueden basarse en años anteriores y determinar el impacto que tuvieron en esos momentos.

Como todo presupuesto, el presupuesto de marketing es una previsión a futuro de los posibles gastos que puede tener una empresa. Por ende, es importante mantenerlo controlado porque el mismo influye en el precio del producto o servicio.

¿Qué Tienes que saber Antes de Hacer un Presupuesto de Marketing?

Antes de hacer un presupuesto de marketing hay que establecer ciertas características del mismo para hacerlo de manera eficiente. A continuación una explicación más detallada:

Divide las Partidas

En el marketing existen diversas vías de comunicación por la cual se puede abordar la fascinación o atención de un cliente. Al momento de aprobar un presupuesto de marketing el mismo debe estar dividido en varias herramientas para optimizar el plan de mercado.

Esto se debe a que dependiendo del medio que utilizar una empresa puede variar su impacto comercial. Entonces por ende, si se establece un presupuesto para un solo medio que resulta ineficaz nuestro plan de mercado termina arruinado. 

Los distintos medios o vías con la que un producto o servicio puede alcanzar a un cliente son: 

  • Publicidad en la televisión. Más precisamente en canales de alto ranking.
  • Uso óptimo de la página web de la empresa para posicionarla en las búsquedas de productos similares.
  • Distribución a través de material impreso como afiches, pancartas, publicidad en vias, publicidad en zonas de transporte, periódico, etc.
  • Utilizar redes sociales mediante promociones que causen interés en los posibles clientes de estar al tanto de las actualizaciones.
  • Contratar empresas de publicidad externa.
  • Promocionar mediante publicidad en internet.

Estos son algunos ejemplos de los distintos medios publicitarios con el que se puede alcanzar un cliente. Estos no son todos los medios que existen para realizar un presupuesto de marketing pero si los más importantes. También el uso de alguno de ellos no garantiza un alza en las ventas.

Estima los Gastos por Partida

El presupuesto de marketing otorgado por el departamento de finanzas siempre será finito para controlar los gastos por productos. Por lo cual, antes de empezar tu estrategia de marketing debes considerar lo siguiente:

  • Una vez establecidos los medios publicitarios se establece un porcentaje del presupuesto monetario solicitado.
  • Debes considerar las posibles fechas en donde comenzará a circular dicha publicidad porque al ser un presupuesto el mismo puede ser anual.
  • Se debe tener en cuenta el impacto que puede tener en el precio del producto o servicio final.
  • Contratar personal extra puede ser necesario para atender ciertos medios como redes sociales.
  • Solicitar cotizaciones de empresas de publicidad externa para realizar una comparativa.

Como Hacer Un Presupuesto de Marketing

Para mayor comprensión del lector al final de nuestro sitio web podrá conseguir un documento Excel con la intención de realizar un presupuesto de marketing. Esto con la finalidad de mejorar la compresión del mismo, a continuación presentaremos los elementos de dicho formato:

  • La primera columna es “categoría” y en ella se establece una breve descripción del medio publicitario empleado.
  • Posteriormente en “presupuesto total” se agrega de forma monetaria el porcentaje destinado del presupuesto de marketing a dicho medio.
  • En la columna de “gastado” la empresa va agregando el monto real utilizado hasta el momento sin sobrepasar el presupuesto total.
  • En “restante” se establece la diferencia positiva que existe entre el presupuesto total y lo gastado al día de hoy.
  • Para finalizar se establece el gasto por mes de dicho medio publicitario para un mejor control.

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